Es la frase publicitaria que acompaña a una marca.

Puede registrar una marca cualquier persona natural o jurídica, sea nacional o extranjera.

Derecho al uso exclusivo, solo el titular puede hacer uso del signo.
Protección en toda la República Ecuatoriana y derecho de prioridad en los países de la Comunidad Andina de Naciones (Colombia, Perú y Bolivia), dentro de los primeros seis meses de presentada la solicitud en nuestro país.
Derecho de presentar acciones legales civiles, penales y administrativas en contra de infractores.
Desalienta el uso de su marca por los piratas.
Protege su prioridad del registro de estas marcas en otras naciones.
Permite restringir la importación de bienes que utilizan marcas que infringen derechos.
Derecho de otorgar Licencias a terceros y de cobrar regalías.
Derecho de franquiciar su producto o servicio.
Ceder los derechos sobre su marca a terceros.
Posibilidad de garantizar un crédito con su marca.
Al registrar su marca la convierte en un activo intangible, el cual en muchas ocasiones llega a convertirse en el activo más valioso de su empresa.

En caso de uso indebido de una marca, el titular puede iniciar acciones civiles, penales y administrativas.

Cuando la marca ha vencido o está próxima a vencer, diez años de vigencia.

Cuando ha obtenido el título de propiedad sobre la marca, puede otorgar contratos de licencia sobre la marca.